POSM là gì? Vai trò và các loại POSM phổ biến trong sự kiện

POSM là gì và vì sao hạng mục này luôn xuất hiện trong các sự kiện, hội chợ, triển lãm hay điểm bán? Không chỉ là vật phẩm trưng bày, POSM còn là “điểm chạm” giúp thương hiệu nổi bật, truyền tải thông điệp rõ ràng và tạo ấn tượng mạnh với khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Cùng HoaBinh Events tìm hiểu chi tiết trong bài viết này nhé!

POSM là gì?

POSM là viết tắt của cụm từ “Point of Sales Materials” hoặc “Point of Purchase Materials”, có thể hiểu là các vật phẩm hỗ trợ bán hàng, quảng bá thương hiệu và truyền thông tại điểm bán hoặc khu vực tiếp xúc với khách hàng. 

POSM thường bao gồm poster, standee, booth quảng cáo, leaflet, brochure, tent card, sticker, banner, vật phẩm trưng bày và nhiều hạng mục nhận diện khác.

Hệ thống POSM đồng bộ giúp không gian sự kiện chuyên nghiệp, nổi bật và dễ nhận diện thương hiệu.

Trong marketing, POSM được sử dụng để thu hút sự chú ý, cung cấp thông tin sản phẩm, thúc đẩy quyết định mua hàng và tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu. Trong tổ chức sự kiện, POSM còn có thêm vai trò trang trí, phân luồng, hướng dẫn khách mời, tạo điểm check-in và hoàn thiện trải nghiệm không gian.

Nói cách khác, POSM là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng trong những khoảnh khắc tương tác trực tiếp. Khi được triển khai đúng cách, POSM giúp thông điệp của doanh nghiệp trở nên dễ thấy, dễ hiểu và dễ ghi nhớ hơn.

Vai trò của POSM trong marketing và tổ chức sự kiện

Trong marketing, POSM đóng vai trò như một “điểm chạm thị giác” giúp thương hiệu xuất hiện nổi bật giữa nhiều thông tin cạnh tranh. Khách hàng thường không có quá nhiều thời gian để đọc toàn bộ nội dung quảng cáo, vì vậy một thiết kế POSM rõ ràng, đúng trọng tâm có thể giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả.

POSM là yếu tố quảng cáo sản phẩm, dịch vụ không thể thiếu trong mỗi sự kiện, gian hàng triển lãm

Trong tổ chức sự kiện, vai trò của POSM còn mở rộng hơn. POSM giúp định hình chủ đề chương trình, tạo sự nhất quán về nhận diện và hỗ trợ khách mời di chuyển trong không gian sự kiện. 

Tại các hội nghị, triển lãm, lễ khai trương hay activation, POSM có thể xuất hiện ở nhiều vị trí như khu vực check-in, sân khấu, gian hàng, lối vào, quầy thông tin, khu trưng bày sản phẩm hoặc khu vực trải nghiệm.

Bên cạnh đó, POSM còn hỗ trợ tăng khả năng tương tác. Một booth được thiết kế nổi bật, một standee có thông điệp hấp dẫn hoặc một backdrop check-in sự kiện ấn tượng đều có thể khuyến khích khách mời chụp ảnh, chia sẻ lên mạng xã hội và lan tỏa hình ảnh thương hiệu một cách tự nhiên.

Các loại POSM dùng cho sự kiện phổ biến hiện nay

Poster

Poster là một trong những loại POSM phổ biến nhất nhờ khả năng truyền tải thông tin nhanh và dễ triển khai. Trong sự kiện, poster thường được sử dụng để giới thiệu chương trình, sản phẩm, lịch trình, thông điệp truyền thông hoặc các hoạt động nổi bật. Một poster hiệu quả cần có bố cục rõ ràng, hình ảnh thu hút và nội dung ngắn gọn để người xem có thể tiếp nhận thông tin trong thời gian ngắn.

Standee

Standee thường được đặt tại lối vào, khu vực check-in, hành lang, quầy tư vấn hoặc bên cạnh booth trưng bày. Ưu điểm của standee là tính linh hoạt, dễ di chuyển, chi phí hợp lý và phù hợp với nhiều loại sự kiện. 

Standee có thể dùng để giới thiệu thương hiệu, hướng dẫn khách mời, truyền thông chương trình khuyến mãi hoặc làm điểm nhấn nhận diện trong không gian.

Standee là một trong những loại hình POSM phổ biến, chi phí rẻ nhưng khả năng thu hút, tiếp cận khách hàng cao.

Booth quảng cáo

Booth quảng cáo là hạng mục POSM có vai trò quan trọng tại hội chợ, triển lãm, activation và các chương trình ra mắt sản phẩm. Booth không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm mà còn là không gian tương tác giữa thương hiệu và khách hàng. 

Một booth được thiết kế chuyên nghiệp cần đảm bảo tính thẩm mỹ, công năng sử dụng, luồng di chuyển hợp lý và khả năng thể hiện rõ tinh thần thương hiệu.

Booth quảng cáo được thiết kế ấn tượng giúp thương hiệu thu hút khách tham quan tại hội chợ và triển lãm.

Dangler

Dangler là vật phẩm quảng cáo treo lơ lửng, thường xuất hiện tại điểm bán, gian hàng hoặc khu vực trưng bày. Trong sự kiện, dangler giúp tăng độ nhận diện từ xa, tạo hiệu ứng thị giác sinh động và làm nổi bật các thông điệp ngắn như tên sản phẩm, ưu đãi hoặc slogan chiến dịch.

Banner và bunting

Banner và bunting thường được sử dụng để trang trí không gian, truyền tải thông điệp chính hoặc tạo sự đồng bộ về nhận diện. Banner có thể đặt ở khu vực sân khấu, lối vào, hàng rào sự kiện hoặc khu vực trưng bày. Trong khi đó, bunting thường được dùng để tạo không khí, đặc biệt trong các sự kiện ngoài trời, lễ hội, roadshow hoặc chương trình cộng đồng.

Sticker

Sticker là loại POSM nhỏ gọn nhưng có tính ứng dụng cao. Sticker có thể được dán trên sản phẩm, quà tặng, bao bì, khu vực check-in hoặc các vật phẩm truyền thông. Với thiết kế sáng tạo, sticker giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu và tạo cảm giác gần gũi với người tham dự.

Trong marketing hiện nay, POSM không chỉ dừng lại ở standee hay banner mà còn là những ấn phẩm nhỏ gọn nhưng 1 cách “tặng quà” cho khách hàng, đó chính là sticker

Leaflet/Brochure

Leaflet và brochure là tài liệu in ấn cung cấp thông tin chi tiết hơn về sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp. Trong sự kiện, leaflet và brochure thường được phát tại booth, bàn đăng ký, khu vực tư vấn hoặc trong bộ tài liệu dành cho khách mời. Nội dung cần được trình bày mạch lạc, hình ảnh rõ nét và thông tin liên hệ dễ tìm để hỗ trợ hoạt động bán hàng sau sự kiện.

Tent card

Tent card thường được đặt trên bàn tiếp tân, bàn hội nghị, bàn tiệc, quầy thông tin hoặc khu vực trưng bày sản phẩm. Hạng mục này phù hợp để hiển thị thông tin ngắn như tên chương trình, mã QR, ưu đãi, lịch trình, tên khách mời hoặc thông điệp thương hiệu. Tent card tuy nhỏ nhưng có khả năng tiếp cận trực tiếp với người tham dự trong thời gian dài.

Tester

Tester là mẫu thử sản phẩm, thường được sử dụng trong các ngành hàng như mỹ phẩm, thực phẩm, đồ uống, chăm sóc sức khỏe hoặc hàng tiêu dùng nhanh. Trong sự kiện, tester giúp khách hàng trải nghiệm sản phẩm thực tế, từ đó tăng niềm tin và khả năng đưa ra quyết định mua hàng. Đây là một dạng POSM có tính tương tác cao, đặc biệt phù hợp với tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm và chương trình activation.

Display island

Display island là khu trưng bày sản phẩm độc lập, thường được đặt tại vị trí trung tâm hoặc khu vực có lưu lượng khách lớn. Hình thức này giúp sản phẩm nổi bật hơn so với cách trưng bày thông thường. 

Trong sự kiện và triển lãm, display island có thể kết hợp ánh sáng, mô hình, màn hình trình chiếu hoặc vật liệu nhận diện để tạo điểm nhấn mạnh mẽ.

Display island giúp sản phẩm trở thành tâm điểm trong không gian trưng bày và gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng.

POSM được ứng dụng như thế nào trong sự kiện và triển lãm?

POSM tại hội chợ triển lãm thương mại

Tại hội chợ triển lãm thương mại, POSM là yếu tố không thể thiếu để doanh nghiệp nổi bật giữa hàng trăm gian hàng khác nhau. Các hạng mục như booth, standee, banner, brochure, display island và poster giúp doanh nghiệp giới thiệu năng lực, sản phẩm và thông điệp thương hiệu một cách trực quan. Khi được thiết kế đồng bộ, POSM giúp gian hàng có diện mạo chuyên nghiệp và tăng khả năng thu hút khách tham quan.

POSM tại hội chợ triển lãm được sử dụng phổ biến bao gồm: standee, baner, ấn phẩm brochure,...

POSM cho lễ khai trương, ra mắt sản phẩm

Trong lễ khai trương hoặc sự kiện ra mắt sản phẩm, POSM góp phần tạo không khí trang trọng và tăng hiệu quả truyền thông. Backdrop, standee, banner, tent card, khu trưng bày sản phẩm và tài liệu giới thiệu đều có thể được sử dụng để nhấn mạnh thông điệp ra mắt. Đặc biệt, POSM tại khu vực check-in và sân khấu còn giúp hình ảnh sự kiện đẹp hơn khi được ghi hình, chụp ảnh và chia sẻ trên các kênh truyền thông.

POSM trong roadshow và activation

Tổ chức roadshow và activation là những hoạt động cần sự nổi bật, linh hoạt và khả năng gây chú ý nhanh. POSM trong các chương trình này thường bao gồm banner, sticker, mô hình trưng bày, booth di động, mascot, leaflet và vật phẩm nhận diện. Mục tiêu chính là tạo điểm chạm trực tiếp với khách hàng, khuyến khích trải nghiệm và thúc đẩy tương tác tại chỗ.

Mô hình trưng bày, booth chụp ảnh, tương tác sản phẩm là những POSM được sử dụng phổ biến trong roadshow và activition.

POSM tại hội nghị, hội thảo và sự kiện doanh nghiệp

Trong hội nghị hội thảo và sự kiện doanh nghiệp, POSM cần thể hiện sự chỉn chu, chuyên nghiệp và phù hợp với tính chất chương trình. Các hạng mục thường sử dụng gồm backdrop sân khấu, standee chỉ dẫn, bảng tên, tent card, tài liệu hội nghị, banner khu vực và booth thông tin. POSM không chỉ hỗ trợ nhận diện mà còn giúp khách mời nắm bắt thông tin, di chuyển thuận tiện và cảm nhận rõ sự đầu tư của ban tổ chức.

POSM tại hội nghị cần đảm bảo tính trang trọng, dễ đọc và thống nhất với bộ nhận diện sự kiện.

POSM cho các chương trình trưng bày sản phẩm tại điểm bán

Tại điểm bán, POSM giúp sản phẩm nổi bật hơn trên kệ hàng và kích thích quyết định mua. Các hình thức như tester, sticker, wobbler, poster, display island, leaflet và standee thường được sử dụng để truyền tải ưu đãi, tính năng sản phẩm hoặc thông điệp thương hiệu. Đối với các chương trình trưng bày ngắn hạn, POSM cần dễ thi công, dễ tháo dỡ nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ và hiệu quả nhận diện.

Nguyên tắc thiết kế POSM hiệu quả

Để POSM phát huy tối đa vai trò trong marketing và tổ chức sự kiện, thiết kế cần tuân thủ một số nguyên tắc cơ bản. Trước hết, thông điệp phải rõ ràng và có trọng tâm. Một POSM không nên chứa quá nhiều chữ, vì điều đó có thể khiến người xem khó tiếp nhận thông tin.

Thứ hai, hình ảnh và màu sắc cần đồng bộ với nhận diện thương hiệu. Sự nhất quán về logo, màu chủ đạo, font chữ và phong cách hình ảnh sẽ giúp thương hiệu trở nên chuyên nghiệp hơn. 

Thứ ba, kích thước và chất liệu phải phù hợp với vị trí lắp đặt. POSM trong nhà, ngoài trời, tại booth hay trên sân khấu đều có yêu cầu khác nhau về độ bền, khả năng hiển thị và cách thi công.

Ngoài ra, thiết kế POSM cần tính đến khoảng cách nhìn. Với các vật phẩm đặt xa như banner, backdrop hoặc biển chỉ dẫn, chữ cần đủ lớn và tương phản tốt. Với các vật phẩm đặt gần như brochure, tent card hoặc leaflet, nội dung có thể chi tiết hơn nhưng vẫn cần bố cục dễ đọc.

Những lưu ý khi sản xuất và thi công POSM

Sản xuất và thi công POSM không chỉ là quá trình in ấn mà còn liên quan đến kỹ thuật, vật liệu, tiến độ và điều kiện thực tế tại địa điểm tổ chức. Doanh nghiệp cần kiểm tra kỹ file thiết kế, quy cách in, chất liệu, màu sắc và kích thước trước khi sản xuất hàng loạt. Việc sai lệch màu thương hiệu, lỗi chính tả hoặc sai kích thước có thể ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh sự kiện.

Thi công POSM cần được tính toán kỹ về vị trí, chất liệu và kết cấu để đảm bảo an toàn trong sự kiện.

Bên cạnh đó, đơn vị thi công cần khảo sát địa điểm trước khi lắp đặt để xác định vị trí phù hợp, phương án cố định, nguồn điện, ánh sáng và luồng di chuyển của khách mời. Đối với sự kiện ngoài trời, POSM cần được sản xuất bằng vật liệu có khả năng chịu nắng, gió, mưa và có kết cấu chắc chắn để đảm bảo an toàn.

Tiến độ cũng là yếu tố rất quan trọng. POSM thường liên quan đến nhiều hạng mục khác nhau trong sự kiện, vì vậy doanh nghiệp nên chuẩn bị sớm để có thời gian duyệt thiết kế, in ấn, vận chuyển và lắp đặt. Một quy trình triển khai chuyên nghiệp sẽ giúp hạn chế rủi ro và đảm bảo toàn bộ không gian sự kiện được hoàn thiện đúng kế hoạch.

Kết luận

Hiểu rõ POSM là gì sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược truyền thông tại sự kiện, triển lãm và điểm bán một cách hiệu quả hơn. POSM không chỉ hỗ trợ quảng bá sản phẩm mà còn góp phần hoàn thiện trải nghiệm thương hiệu, tạo sự chuyên nghiệp cho không gian sự kiện và thúc đẩy khả năng tương tác với khách hàng.

Với kinh nghiệm trong lĩnh vực tổ chức sự kiện, HoaBinh Events cung cấp đầy đủ các dịch vụ liên quan đến thiết kế, sản xuất và thi công POSM, booth quảng cáo, backdrop, standee, banner, khu trưng bày sản phẩm, hội chợ triển lãm, roadshow, activation, lễ khai trương, hội nghị, hội thảo và dịch vụ tổ chức sự kiện trọn gói. 

Từ khâu lên ý tưởng, thiết kế nhận diện, sản xuất vật phẩm đến thi công tại địa điểm, HoaBinh Events đồng hành cùng doanh nghiệp để tạo nên những sự kiện chuyên nghiệp, đồng bộ và giàu hiệu quả truyền thông. 

Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp toàn diện cho sự kiện, việc lựa chọn đúng đơn vị tổ chức và triển khai POSM chính là bước quan trọng để tối ưu hình ảnh thương hiệu ngay từ điểm chạm đầu tiên.

—---------------------------

Chi tiết liên hệ: 

HOABINH EVENTS - CHẤT LƯỢNG TẠO DANH TIẾNG!

• Hà Nội: 29 Đoàn Thị Điểm, Phường Ô Chợ Dừa, TP. Hà Nội

• Đà Nẵng: 217 Trần Phú, Phường Hải Châu, TP. Đà Nẵng

• HCM: 05 Hoa Cau, Phường Cầu Kiệu, TP. HCM

• Chi nhánh khác: Thái Lan, Singapore

WhatsApp/Zalo/Viber/Hotline: 0939 311 911 - 0913 311 911 - 0913 341 911

https://zalo.me/hoabinhgroupofficial

hoabinhevents.com

[email protected]